2011年7月19日，中国互（hù）联网络信（xìn）息中心（xīn）（CNNIC）《第28次（cì）中国互联网络发展状况统计报（bào）告》火热出（chū）炉。报告中指出截（jié）至 2011年 6月（yuè）底（dǐ），中国网（wǎng）民规模达到4.85亿（yì），较2010年（nián）底增加2770万人；互联网普及率（lǜ）攀（pān）升（shēng）至36.2%，较2010年底提（tí）高1.9个百（bǎi）分点。报告中还指出，未来互联（lián）网趋势网（wǎng）民增长速（sù）度缓慢，2011年上半（bàn）年（nián），我（wǒ）国网民数量（liàng）增（zēng）加2770万（wàn）人，半年增（zēng）长（zhǎng）率为 6.1%，增长的绝（jué）对数（shù）量小（xiǎo）于去年同期的3600万。从2010年开始（shǐ），网民增长率就开始降（jiàng）低，当（dāng）前表（biǎo）现出更为明（míng）显的减缓态势（shì），这意味着，互联网已经几近饱和，越来越多的人加入到互联网大军，互联网已经愈发（fā）深入到（dào）商务交易当中（zhōng）。
 
　　网购持续增长
 
　　互联网研究机构易观国（guó）际(Analysys)的数据显示，2010年中国网络零售额将比2009年翻一（yī）番，从2530亿元人（rén）民币，增（zēng）长（zhǎng）到5000亿元人民币（合750亿（yì）美元）。

在2010年早些时候，不到6个月的时间里，网络消费者占（zhàn）网民总数的比例，从28%扩（kuò）大到了33%以上。但（dàn）这还不到全球（qiú）的平（píng）均水平的一半。再加（jiā）上2010年第（dì）三季度网络零售额仅占中（zhōng）国社会（huì）消（xiāo）费品（pǐn）零售总额的3.7%。据此分析师认为，中国（guó）网络购（gòu）物（wù）市场蕴含巨大的潜力。

麦肯锡（xī）(McKinsey)在近期发（fā）布的一份报告中（zhōng）称，“大约三分（fèn）之二中（zhōng）国网民的网龄不足三年，一（yī）半网民（mín）的网龄（líng）不（bú）足两年。以往的经验告诉我们，网民成长（zhǎng）为网购消费者（zhě），大（dà）约需要三年（nián）的时间。假设这（zhè）种转换速（sù）度得以保持，很快将会诞生（shēng）数以（yǐ）千万计的中（zhōng）国（guó）网购消费者。”

      截至2011年6月（yuè）底，网络购物（wù）用户规模达到1.73亿，使用率提升（shēng）至（zhì）35.6%，半年用户增长7.6%。

　　经历了2009-2010年网购用户迅速（sù）增长期，目前中国网络购（gòu）物市（shì）场正在转（zhuǎn）型（xíng）升级，从鱼龙（lóng）混杂的集市模式更多地走向了品牌化、品质化的竞争时（shí）代。2011年上半年，在 B2C 综合购物网站业（yè）务扩张的同时，一些垂直（zhí）化、个（gè）性化的精品（pǐn）购物网（wǎng）站也（yě）迎来了（le）新的（de）发（fā）展机（jī）遇，服务商在一些（xiē）新的品（pǐn）类市场上继续开拓（tuò），市场容量仍在增大（dà）。但是，由于网络购物（wù）市场越（yuè）来（lái）越多的欺诈（zhà）和安全（quán）问题（tí），导致消费者信心下降，也成（chéng）为支付、物流等问题（tí）之外阻碍网络购物市场快速发展（zhǎn）的最主要障碍。
 
　　互联（lián）网（wǎng）时代深入化妆品（pǐn）行业
 
　　近几（jǐ）年来，中国化妆品行业经济发展迅猛，是中国（guó）未来视不可挡（dǎng）的发展趋（qū）势。中（zhōng）国化妆（zhuāng）品产业一（yī）直（zhí）保持着化妆品经济（jì）增长点，成（chéng）为化妆品企业不得不关注的焦点。2008年10月，中国香料香精（jīng）化妆（zhuāng）品工业协会公布的数（shù）据显示，我国化妆品工（gōng）业生产销售额已达1200亿元，目前（qián），化妆品（pǐn）行业正在以每（měi）年高于10%的速度发展。并（bìng）且，随着中国人消费能（néng）力（lì）的增强、消费观念的改变，化妆品（pǐn）消费水平也在（zài）不断攀高。
 
　　随着化妆品行业（yè）的发展和各（gè）个领域成本（běn）的提高，化妆品企业意识到（dào）了网（wǎng）络渠道（dào）的（de）重要发展趋势，当今，化妆品作为快速消费品行业之一的品类产品（pǐn），是日常生活（huó）当中（zhōng）的美（měi）丽用品，大多消费者开始都（dōu）在网上购（gòu）买（mǎi），从这（zhè）点出发可以看到（dào）实（shí）际的一个问题。意识到了现（xiàn）在消费（fèi）者日常生活的新起点，通过这（zhè）么方便（biàn）快（kuài）捷的（de）网络上可以（yǐ）购买（mǎi）所需要更（gèng）多更喜欢的（de）产品，可以（yǐ）随时（shí）了解到更多的资讯和了解所需要的（de）产品（pǐn），已（yǐ）经是当（dāng）今消（xiāo）费者的关注焦点了，也是现在人们（men）所说的互联网生活到来的时代。
 
　　互联网作为新兴媒介的传播渠道，是众多化妆品企业（yè）所（suǒ）关（guān）注的焦点，意味着企（qǐ）业已经看（kàn）到了互联网是未来（lái）的发展趋势，也是一个新兴营销渠道。比如很多人都在（zài）网上卖起了很（hěn）多化妆（zhuāng）品，比如卓越网、淘宝、当（dāng）当网、NO5化妆品商城等一（yī）些网络商城，都是能满足消费者需（xū）求的（de）网站。
 
　　互联网作为一种综（zōng）合性的传播、宣传、推（tuī）广、教（jiāo）育的互动性平台，提供了多种结合音频、视频等多媒体手段，可以帮助（zhù）品牌（pái）充（chōng）分呈现（xiàn）其产品的特（tè）性（xìng）几化妆品专业知识，给予消（xiāo）费者方便的资讯服务（wù）和了解更（gèng）多（duō）所（suǒ）需要的（de）东西。比如网络上出现了很多大（dà）品牌（pái）也开始在（zài）网络（luò）上销售，欧莱雅、雅诗兰黛、倩碧（bì）、玉兰油（yóu）、薇姿、理（lǐ）肤（fū）泉、雅漾、依泉、欧树等众多品牌都在网上卖，还有日本（běn）化妆品帝国也开（kāi）始流行在网络上卖化妆品，欧（ōu）美（měi）国家也是如此，所以看到互（hù）联网时代（dài）的到来，网络（luò）渠道（dào）是化妆品企业最关注的（de）发展新兴营销渠道，也是（shì）未来的发展趋势。只要有台电脑，轻松点击鼠标，查（chá）找信息，根据（jù）自己（jǐ）所需（xū）求的产（chǎn）品一点就可以（yǐ）购买，然后货到家再付款（kuǎn），这个就是网（wǎng）络渠道购（gòu）买需（xū）求（qiú）的服务（wù），也是现（xiàn）代（dài）生活消费者（zhě）最方（fāng）便的（de）网络渠（qú）道选择。
 
　　网络（luò）渠道可以提高产品知名（míng）度（dù）和美誉度
 
　　在（zài）这个化妆品（pǐn）竞争时代，传统零售渠道慢慢（màn）被（bèi）网络渠道所取代，网络渠道作为化妆（zhuāng）品新兴渠（qú）道是众（zhòng）多企业所考虑和选择的新营（yíng）销渠道（dào），也是一个必然的发（fā）展趋势。网络上宣传（chuán）和推广成本很低，知名度和（hé）美誉度（dù）容易提（tí）高，口碑宣传效（xiào）果很好，特别是转载率和点几率也很高（gāo），更容易让更多的人了解（jiě）到更多的品牌资讯，不管是客户合作还是消费者了（le）解都可以清楚看到很全面的信（xìn）息。
 
　　这几（jǐ）年（nián）来，很多新（xīn）兴的化妆品公司都先（xiān）通过（guò）网络渠（qú）道来销售产品，对于有些刚（gāng）成立无任何知名度可言的化妆品公司而言，使用网（wǎng）络渠（qú）道（dào）将公司主打产品，放在网络（luò）上进行推广与宣传，且没有任（rèn）何（hé）的广告费负担。通过（guò）网络媒介，做足口碑宣传和推（tuī）广，由此慢慢提高知名度和美誉度，随（suí）之产品才慢慢赢得（dé）市场认可。因此更多的化（huà）妆品公司利用网络渠道做口碑宣传和推（tuī）广，也（yě）能快速提升渠道占有率。
 
　　网（wǎng）络商（shāng）业的深度分析
 
　　随着化（huà）妆品行业经济的迅速（sù）发（fā）展，已经看到众多化妆（zhuāng）品企业关注到网络电（diàn）子商业（yè）平台去发展的走向，成（chéng）为（wéi）化妆品行业的（de）未来发展趋（qū）势。在互联网（wǎng）上（shàng），化妆品已经成为销售收入排名第（dì）三的行业，近年来，网上购（gòu）物的规模以100%以上的（de）超速度迅猛发展。权威机构（gòu）数（shù）据统计：至2008年6月（yuè）中国网（wǎng）民达2.53亿，上网购物人数达（dá）6329万（wàn）人，人均网上购买额（é）约2000元；2008网络购物交易（yì）规模突破1200亿（yì）大关（guān），较07年增长（zhǎng）超过130%。2008年上半年，单是国内4个直辖市和（hé）15个副省级城市（shì）网络（luò）购物总（zǒng）额（é）就高达162亿元。网络购物市场将（jiāng）逐渐成长为全社会的主流（liú）消费方式之一。互联（lián）网做（zuò）拥有的（de）独特（tè）营销魅（mèi）力和市场潜力（lì），也成为（wéi）很多企业要在软文发布渠（qú）道（dào）上做关注（zhù）和试（shì）水的市场，即使（shǐ）一些高（gāo）端化妆品在（zài）专柜、商超、或是传统终端店销（xiāo）售也好，都被网络渠道所取（qǔ）代，寻求渠道多（duō）样化。
 
　　本土（tǔ）化妆品企业注重宣传（chuán）的渠道模式运用和操（cāo）作管理，在战略上做（zuò）到非常到（dào）位，不管是（shì）网络宣传（chuán）推广、关（guān）键词（cí）搜索、图片宣传、包装优化等一（yī）系列等宣传方式都（dōu）很到位，这个就是（shì）营销的战略方法。网络（luò）电子商业模（mó）式容（róng）易操作（zuò）、规（guī）划到位（wèi）、渠道多（duō）样化又精准（zhǔn）定位，能快速提升品牌的（de）知名（míng）度和美誉度。