全球最大的化妆品（pǐn）集团欧（ōu）莱雅数（shù）日（rì）前（qián）宣布了一件大（dà）事：在两年（nián）内（nèi）投资两（liǎng）亿元，将其位于湖北宜昌的天美工厂（chǎng）打（dǎ）造（zào）成亚洲最大的彩（cǎi）妆（zhuāng）生产基地。目前，欧（ōu）莱雅（yǎ）集团在全（quán）球拥有38家工厂，其中两家分别在中国宜昌和苏（sū）州。

　　据介绍，欧（ōu）莱雅集团对天美工厂（chǎng）的扩建工（gōng）程建设预计（jì）于2013年初结束。欧莱雅集团将从国外引进混料（liào）锅（guō）、自动灌装（zhuāng）线等（děng）先进生产和检测设备，为扩建（jiàn）后的（de）新工厂配置世界（jiè）最先进的生产和工艺（yì）技术，研发更多新产品（pǐn）进行本地化生产。该项目建成后，厂区（qū）面（miàn）积将翻倍，达7万多平方米，年（nián）产能达（dá）2.5亿件，是目前的近3倍（bèi）。届时，它主（zhǔ）要将生（shēng）产巴黎欧（ōu）莱雅、美（měi）宝莲和羽西（xī）等国际国（guó）内知名品牌（pái）的唇膏、指甲油（yóu）、粉底液、粉饼和睫（jié）毛膏等彩妆产品，产品在满足（zú）国内（nèi）市场需求的同时，还将销往日本、韩国和东南（nán）亚等地。

　　从宜（yí）昌天（tiān）美项目的话题开始，欧莱雅（中国）CEO贝瀚青先生（shēng）在接受媒体采（cǎi）访时（shí），阐述了企业的未来（lái）战略。

　　贝瀚青对新工厂是这样评价的：“欧莱（lái）雅在工艺方面的全球策略是：不管工厂设（shè）在哪里（lǐ），在（zài）北美、在欧洲、在中国，我们（men）都采用同（tóng）样的标准。在效（xiào）率方面，针对宜昌（chāng）工厂，我们引入了高效的生产设备和环保生产（chǎn）技术。将（jiāng）宜昌工厂打造成亚洲最大的彩妆中心，对（duì）于（yú）欧莱（lái）雅在中国的策（cè）略（luè）有着深远的影响。我们在（zài）中国有一个非（fēi）常明确的策略，就是致力于开发中国彩妆市场的潜力。目（mù）前（qián），在美国每人年均要使用（yòng）3个彩（cǎi）妆产品，在法国的数字（zì）是（shì）两（liǎng）个，而（ér）在中（zhōng）国这个数字还（hái）不到一个，这里面蕴（yùn）藏着（zhe）巨（jù）大的潜力（lì）。我们旗下有非常好的彩妆品牌（pái），像美宝莲等，宜昌工（gōng）厂未（wèi）来将致（zhì）力于生（shēng）产（chǎn）高品质、高性能、安全、高效（xiào）的彩（cǎi）妆产品，服务于中国（guó）以（yǐ）及亚太地区的消费者。”

　　关于市场推广策（cè）略，贝（bèi）瀚青（qīng）说（shuō）：“关键的（de）第一点是，必须找到合适的、正确的（de）产品，在这方面BB霜就是一个很好的例子。第二点（diǎn），必须（xū）要生产高品质、安（ān）全、高效的（de）产品。宜（yí）昌工厂的扩建（jiàn），就（jiù）是实现（xiàn）这一（yī）目标的举措之一，技（jì）术的更新改造（zào）将（jiāng）使我们在这方面做得更好（hǎo）。第三点，我们（men）要将欧莱雅的产品带给更多的（de）中（zhōng）国消（xiāo）费者，不（bú）论他（tā）们是在（zài）大城市还是在其他地方。这又包括两个层（céng）面的意思：一是（shì）分销，我（wǒ）们可以通过分销渠道让产（chǎn）品进（jìn）入到更多（duō）的地区，覆盖更（gèng）多（duō）的消（xiāo）费者；二是与消费者的沟（gōu）通，我（wǒ）们不会单纯地为这个产品而谈（tán）这个（gè）产（chǎn）品，我们要跟消费者有亲密的沟通（tōng），告（gào）诉他们怎样使用彩妆产品，这个（gè）培训教育是非常重要的（de），因为彩妆产品的（de）使用程序（xù）相（xiàng）对（duì）复杂（zá）一（yī）些。”

　　生产厂选址能否做到科学布（bù）局，这对企业有着重大意义。贝瀚（hàn）青说（shuō）：“在接近消费者（zhě）的地方生产，意（yì）义是非常大的，最快的就是物流。从可持（chí）续发（fā）展和节能（néng）减排来说，这一点也非常重要。如果我们（men）今天在中国（guó）需（xū）要（yào）产品，却要（yào）在欧洲生产（chǎn），远远地（dì）运过来，然（rán）后再送到消费者手中，这样对（duì）节能减排是不适宜的。”

　　面（miàn）对彩妆这个大市场，企业（yè）该如何作为？贝瀚青说（shuō）：“据我们所掌握的信息（xī），欧（ōu）莱雅集（jí）团在彩妆领域占据了中（zhōng）国市场的第一位，而美宝莲（lián）在中国是彩妆第一品牌。在彩妆这个（gè）领（lǐng）域，我们（men）不单单只是满足消费者的需求，而是要（yào）不断地创新，不断地推出（chū）令消费者向（xiàng）往（wǎng）的产（chǎn）品，不断地去教（jiāo）育他们，给他（tā）们（men）也许（xǔ）现在还想像不到，但是通过创新、研（yán）发能够开发出来的新产品，以激发他们对新消（xiāo）费的需求。比（bǐ）如我们将（jiāng）于几个月后会推出一款（kuǎn）美宝（bǎo）莲（lián）最新的（de）睫毛膏False Lash，中文名字还（hái）没定（dìng）。要知（zhī）道，做一（yī）支（zhī）小小的睫毛（máo）膏并（bìng）不是一件（jiàn）容（róng）易的事情，包括膏品（pǐn）本身的制造、刷子（zǐ）、刷子从刷（shuā）筒里取出来的那一（yī）瞬（shùn）间、怎样带出膏（gāo）体这（zhè）样一（yī）个过程，是非常（cháng）有技术含量的。这（zhè）款新型睫毛膏（gāo），我们已经（jīng）研究了很长时间。我们认为这将是一款革新（xīn）性的、在中国市场从来没有见过的（de）最好的产品。”

　　研发（fā）与环保是眼（yǎn）下记者们最常问到的问题。对（duì）此，贝瀚（hàn）青回答说：“2005年我（wǒ）们在上（shàng）海浦东设立了欧（ōu）莱雅集团在（zài）中国的研发中心，专（zhuān）门从事对中国人皮肤、毛发以及原材料（liào）和配方的（de）研（yán）究和开发，旨在为中国及亚洲的（de）消费者提供最好、最适合的护发（fā）、护（hù）肤和（hé）彩妆等（děng）产（chǎn）品。去年，这（zhè）个研发中心已完成二期扩建。不管是一个BB霜，还是（shì）一个睫毛（máo）膏，都（dōu）不是（shì）那么容易就（jiù）能开发成功的（de）。我们可以（yǐ）开发出很多（duō）配方，但是要开（kāi）发出（chū）一款合（hé）适（shì）的（de）、中国老百姓喜欢的产品，却没那么容易。每个消费者都有自己的购买心态，他（tā）们（men）尝试市场上（shàng）很多不同的产品。我们在（zài）这项（xiàng）美的事业中（zhōng）已经（jīng）有100多年的历史。我们相信（xìn），消费者一定能够辨（biàn）别哪一种睫（jié）毛膏、哪一种BB霜（shuāng）是非常（cháng）好的、比较好的或者（zhě）是很一般的。最终一定会是质量取胜。”贝（bèi）瀚青说：“过去14年，我们不断在中国投资，今后还会以不同的方式继续下去。今（jīn）天我们把宜昌工厂扩（kuò）建，下一步可能还会考虑扩建苏（sū）州工厂，也有可能再将位于浦东的研发中（zhōng）心（xīn）扩（kuò）大（dà）。”

　　对于环保节能方（fāng）面的（de）举措，贝瀚青说：“我（wǒ）们（men）有一个（gè）非常清晰（xī）的指标，欧莱雅集团在2005年到2015年这10年（nián）间，全球范（fàn）围内的工厂（chǎng）要在3个（gè）领域（yù）做到减半：一是（shì）单位成（chéng）品的用水量要（yào）减半，二是单位成（chéng）品产（chǎn）生（shēng）的（de）废弃物要减半，三是温室（shì）气（qì）体排（pái）放量要减半。这是（shì）一个很高的要求，但（dàn）是宜昌工厂在这3个方面都做得非常好（hǎo）。应该说（shuō），明（míng）年宜昌工厂（chǎng）会（huì）在这3个领域全面（miàn）达标，它将成（chéng）为全球唯一（yī）一个提前3年（nián）完（wán）成指标的工厂（chǎng）。我们的工厂也会在2015年之前努力实现碳排放中和的目标。”